真果汁遇见真少年！香飘飘Meco杯装果茶官宣时代少年团为品牌代言人

5月27日,香飘飘(piāopiāo)旗下(qíxià)Meco杯装果茶正式(zhèngshì)宣布时代少年团为全新品牌代言人,并同步发布主题短片《时代在召唤》。在代言人的(de)青春(qīngchūn)演绎下,Meco杯装果茶以其一贯“真果汁+真茶汤”的清爽表达,回应Z世代对饮品的期待,同时进一步夯实其在即饮果茶赛道的核心地位。

聚焦(jùjiāo)Z世代顶流:时代少年团(tuán)如何成为Meco杯装果茶的“天选代言人”?

纵览内娱偶像团体“现象(xiànxiàng)级顶流”,时代少年团无疑是Z世代消费者心中的标杆。在即饮茶赛道竞争白热化(báirèhuà)的当下,品牌选择代言人不仅考量流量价值,更需(xū)代言人与品牌内核形成深度共鸣。对于潮流茶饮Meco杯装果茶而言(éryán),时代少年团青春(qīngchūn)无畏、追求极致的团体特质,恰恰与品牌“真品质、敢创新”的基因高度契合。

Meco杯装果茶与(yǔ)(yǔ)时代少年团的(de)合作,本质是一场(yīchǎng)“产品精神”与“偶像力量”的双向(shuāngxiàng)赋能(néng)。在内在同一性上,时代少年团成员坚持梦想、不断突破自我的成长路径,与Meco杯装果茶深耕好茶好果、持续迭代产品力的品牌初心(xīn)不谋而合。团体阳光活力的形象,精准传递Meco杯装果茶“为时代少年而生”的年轻态度。在外在差异性上:作为(zuòwéi)内娱少有(shǎoyǒu)的“养成系顶流”,时代少年团兼具国民度与粉丝忠诚度,其跨圈层影响力能助力Meco杯装果茶打破即饮茶品类边界,触达校园、职场、家庭等多场景消费人群,强化品牌“破圈”势能。

为最大化释放代言人价值,Meco杯装果茶打造“线上话题(huàtí)裂变+线下沉浸体验+全球事件营销”立体攻势。据了解,香飘飘在线上充分利用社媒传播优势,发起#时代在召唤快来(kuàilái)Me一口#等互动话题,进一步提升官宣势能;线下则于重庆(chóngqìng)打造“弹幕涂鸦墙”以“少年态度宣言”激发了打卡热潮;同时(tóngshí)香飘飘也(yě)将会在5月底启动“Meco杯装果茶应援大巴(dàbā)巡游”等一系列玩法,让消费者近距离感受(gǎnshòu)代言人与Meco杯装果茶产品的魅力。

以年轻化重构行业格局:Meco杯装(bēizhuāng)果茶的“长期主义”野望

累计销量绕地球6.55圈、2024年营收同比(tóngbǐ)增长20.69%,作为香飘飘重点打造的(de)果茶产品(chǎnpǐn)线,Meco杯装果茶以硬核产品力(lì),鲜活潮流的创意外包装,稳居即饮果茶赛道头部阵营,在Z世代对健康(jiànkāng)与口感双重挑剔的消费趋势下,持续刷新市场对果茶的品质认知。近两年,品牌(pǐnpái)建设层面的持续“年轻化”,也是Meco杯装果茶保持崛起势头并成为年轻消费者购物车中的“高频复购单品”的关键因素(guānjiànyīnsù)。通过(tōngguò)代言人影响力带动情感认同,以多维度触点强化与新生代(xīnshēngdài)消费者之间的沟通路径,Meco杯装果茶正在构建一个更具活力的果茶品牌新形象。

而这一切的(de)背后,是(shì)香飘飘(piāopiāo)“长期主义”战略的深度体现。近年来香飘飘深耕供应链体系、构建“超级(chāojí)果园+超级茶园(cháyuán)”战略。在(zài)“好果子出(chū)好果汁”的理念指引下,香飘飘开启全国寻味之旅,精选来自(láizì)江西赣南的有机脐橙、四川安岳的柠檬、新疆和田的优质杏等核心原产地水果。不仅如此(bùjǐnrúcǐ),香飘飘还深入布局(bùjú)自有茶园,2024年在云南临沧沧源佤族自治县(cāngyuánwǎzúzìzhìxiàn)香飘飘启动了首个“超级茶园”项目,该项目不仅为香飘飘提供了高品质(gāopǐnzhì)的云南高山滇红,也(yě)为当地茶农带来了实实在在的经济收益,助力地方经济发展。次年,香飘飘在杭州龙井核心产区落地了第二座“超级茶园”,采用清明前采摘的特级龙井,严格按照“一芽一叶”初展的标准,芽叶长度不超过2.5cm,作为其奶茶产品的核心原料,成为继云南临沧后向原料品质溯源迈出的又一大步。从标准化种植到智能化生产,香飘飘以系统化供应链打通田间到杯中全链路,真正实现了"产地即品质、鲜果(xiānguǒ)即鲜饮"的消费体验。

这套高度自有、可控、可持续的(de)(de)供应链系统(xìtǒng),不仅支撑了Meco杯装果茶产品的稳定输出,也为品牌构筑了难以被复制(fùzhì)的核心壁垒。香飘飘深知,行业竞争的底层逻辑早已从概念营销转向产业能力的比拼,只有坚持对品质的长期投入,才能实现真正的高质量增长。

正如品牌负责人所表示:“Meco杯装果茶始终坚持以(yǐ)产品(chǎnpǐn)为核心,关注消费者不断变化(biànhuà)的(de)需求。此次(cǐcì)携手时代少年团,希望以更鲜活的方式触达年轻人,拓宽品牌与用户之间的连接边界。”未来,Meco杯装果茶将持续围绕产品创新、内容共创和渠道协同展开深度运营,进一步释放品牌增长潜力,携手更多合作伙伴共创果茶市场(shìchǎng)新格局。