霸王茶姬赴美上市，新茶饮“东方星巴克”能走多远？

□姚季吴（云南(yúnnán)师范大学） 近日，我国知名茶(chá)饮品牌霸王茶姬在美国纳斯达克上市，成为中国新茶饮赴美(fùměi)第一股。鲜为人知的是，茶饮界“一姐”霸王茶姬的起源是在云南昆明。从昆明五一路做(zuò)起来第一家店(diàn)，到如今全球6000多家门店，再到现在成功登陆纳斯达克，品牌创始人更是将霸王茶姬描述为“东方星巴克”，市值逼近60亿元。但是，在光鲜背后(bèihòu)，“东方星巴克”仍面临着诸多问(wèn)题：国内(nèi)市场的激烈内卷；海外市场扩张的供应链难题；以及是否真正对标星巴克的品牌文化(wénhuà)壁垒。作为消费者和关注者，我不禁要(yào)问：霸王茶姬的”东方星巴克“梦究竟是一次虚幻的华尔街之旅，还是可持续的商业未来？ 2017年，创始人张俊杰在昆明五一路开设了第一家门店，借助(jièzhù)国风文化塑造的(de)品牌调性以及“原叶鲜奶茶”的差异化和明星单品(dānpǐn)“伯牙(bóyá)绝弦”（累计销量(xiāoliàng)超6亿杯(yìbēi)）迅速出圈。之后并(bìng)飞速开设加盟店，从2017年到2024年，共开设分店6640家，仅仅八年时间就超越了许多老牌茶饮品牌。首先，加盟店飞速的扩张带来的不单是品牌的知名度——在霸王茶姬飞速扩张时，不少加盟商普遍反映：由于店面过于密集(mìjí)，单体店面盈利能力下降。在2024年，华东地区的加盟商甚至表示要18个月才能做到回本。 再者，创始人声称对标星巴克，文化叙事能否撑起野心？霸王茶姬创始人张俊杰(jùnjié)多次强调(qiángdiào)要打造“东方星巴克”，不仅在门店设计上借鉴星巴克的“第三空间”理念，并且尝试构建类似(lèisì)星巴克的茶饮社交场景。然而星巴克的护城河不仅仅是(shì)咖啡，更是其全球化的品牌文化和用户忠诚度。相比之下，霸王茶姬的“国风化(fēnghuà)叙事”能否被国际市场接受仍是未知数。况且霸王茶姬目前的海外布局仍主要集中于东南亚(dōngnányà)，而欧美市场尚未落地(luòdì)。星巴克在中国花了20年才建立起大众对它(tā)的高端(gāoduān)品牌认知，霸王茶姬想要复制这一做法，不仅要解决东西方口味差异，还要面临供应链和运营成本的考验。 最后(zuìhòu)，国内茶饮市场现今已步入了疯狂内卷的(de)时代，起初霸王茶姬以“原叶(yuányè)鲜牛奶”的差异化起家。现在，瑞幸、古茗、蜜雪冰城等品牌纷纷推出类似产品，甚至(shènzhì)打起价格战。此外，还有许多的新兴茶饮品牌雨后春笋般涌现，进一步压缩市场空间。 霸王(bàwáng)茶姬的赴美上市无疑是一次中国茶饮行业里程碑式的行动，但是真正的考验(kǎoyàn)才刚刚开始。一方面，霸王茶姬需要平衡规模(guīmó)与(yǔ)盈利的关系，避免开店越多盈利越差的现象。另一方面，霸王茶姬必须找到自己独特的品牌文化，坚持品牌文化自信，不能一味模仿(mófǎng)星巴克。最后面对国内市场的疯狂内卷，霸王茶姬必须站稳脚跟，推出自己的风格，总是依赖爆款(bàokuǎn)单品并非长久之路。 总之(zǒngzhī)，作为年轻消费者，我们固然希望中国品牌走向世界，但也希望霸王茶姬(chájī)在华尔街的资本浪潮中保持(bǎochí)清醒。毕竟，如果真的想要把霸王茶姬做成“东方星巴克”，品牌方关注的不能只是市值(shìzhí)60亿的这串数字，更是全球消费者对霸王茶姬的认可。 本文为红辣椒评论原创文章(wénzhāng)，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附原文出处链接和(hé)本声明。