换种方式认识济南！你好，这是泉城文旅新名片

　　在文旅产业深度变革的浪潮中(zhōng)，济南正着力重塑城市文旅新形象。从传统营销模式的转型升级，到网红经济的精准(jīngzhǔn)发力;从多项政策的有力托举，到全域旅游的创新实践，这座千年古城正以全新的思路(sīlù)与方式(fāngshì)营销城市，让新游客一见如故，为老朋友带来惊喜。

　　从传统“广撒网”到精准(jīngzhǔn)“深耕耘”

　　过去(guòqù)，济南(jǐnán)文旅营销主要依赖面向旅行社的“定向邀约”模式(móshì)。通过积极参与各类旅游展会，将天下第一泉风景区、千佛山风景区等优质文旅资源，以及独具特色的泉水文化，系统(xìtǒng)全面地推介给旅行社从业者。这种模式在很长一段时间(yīduànshíjiān)内，为济南文旅市场输送了稳定的客源，成为城市旅游发展的重要支撑。

　　然而，随着自驾游的兴起(xīngqǐ)和(hé)旅游消费需求的变化，传统营销模式的局限性(júxiànxìng)日益凸显。济南也敏锐捕捉到市场趋势的转变，迅速调整策略，开启了营销模式的创新变革。

　　针对自驾游群体的崛起，济南(jǐnán)举办了(le)一系列自驾游分享会(huì)，邀请资深自驾游爱好者分享在济南的精彩旅程，生动展示南部山区生态游、章丘(zhāngqiū)乡村游等特色自驾路线。同时(tóngshí)，精心编制发布自驾游地图，为游客提供贴心的出行指南。此外，面向市民游客举办摄影大赛，鼓励大家用镜头(jìngtóu)记录济南之美，让每一张照片都成为传播济南文旅的鲜活名片。这些举措有效吸引了追求自由出行、深度体验的自驾游群体，进一步丰富了济南文旅的客源结构(jiégòu)。

　　随着精准营销时代(shídài)的(de)到来，济南依托大数据分析，深入洞察不同消费群体的需求特征。

　　其中(zhōng)，针对充满活力的大学生(dàxuéshēng)(dàxuéshēng)群体，推出“大学生读城计划”等文化探索(tànsuǒ)活动，组织高校学子深入感受济南深厚的历史底蕴;联合高校举办“济南非遗创意设计大赛”，激发年轻人对本土文化的创新热情。针对老年游客，量身定制舒适悠闲的康养旅游线路，让银发族在慢游中领略泉城韵味。这种(zhèzhǒng)从(cóng)“广撒网”到“精耕耘”的转变，实现了与目标群体的精准对接和深度共鸣。

　　与此同时，济南也持续发挥传统媒体的传播(chuánbō)优势，在电视、报纸、杂志等平台开展全方位宣传。精心制作的文旅(wénlǚ)宣传片在电视台黄金时段播出，生动展现济南的自然风光(zìránfēngguāng)、人文景观(rénwénjǐngguān)和(hé)民俗风情;在各类报刊上推出专题报道，详细介绍特色旅游线路和美食攻略，不断提升济南文旅的知名度和美誉度。

　　网红经济(jīngjì)掀起文旅热潮

　　近两年，明星和网红的影响力为济南文旅(wénlǚ)注入(zhùrù)了强劲动能，创造了现象级传播效应和显著经济效益。

　　2024年11月，董宇辉的济南之行堪称文旅营销的经典案例。作为拥有千万级粉丝(fěnsī)的知识型网红(wǎnghóng)，他身着素色长衫漫步明水古城，在青砖黛瓦(dàiwǎ)、清泉汩汩的映衬下，将李清照的婉约词韵、辛弃疾(xīnqìjí)的豪迈风骨娓娓道来，让观众仿佛穿越千年，真切感(zhēnqiègǎn)受到济南“海右此亭古，济南名士多”的深厚文化底蕴。

　　数据显示，董宇辉宣传后的72小时内，济南旅游(lǚyóu)搜索量暴增430%，携程平台旅游产品预订量环比增长280%。这种以文化为内核的精准种草，成功将济南推向全国游客(yóukè)的视野中心(zhōngxīn)。

　　在明星效应的带动下，济南(jǐnán)文旅持续创新营销模式。刀郎演唱会期间，推出“演艺+全域旅游(lǚyóu)”组合拳：凭演唱会门票可免费(miǎnfèi)畅游多家景区，地铁运营时间延长至(zhì)凌晨，还推出“罗刹海市”主题文创产品，实现了演艺与旅游的深度融合。任贤齐走进济南老街巷打卡烧烤，生动展现泉城的烟火气息;周迅、阿雅以Citywalk的方式(fāngshì)，打卡特色泉水和(hé)民族大街小吃店，引发粉丝纷纷效仿。

　　这些明星网红的影响力，不仅带来了(le)短期游客数量的大幅(dàfú)增长，更重要的是提升了济南的城市形象，使其成为备受关注的热门(rèmén)旅游目的地。

　　政企联动(liándòng)激活产业活力

　　近年来，济南市文化和旅游局创新推出“文旅+”融合模式，与(yǔ)美团、航空、公交公司等开展全方位合作，提前布局重要营销节点，全力(quánlì)提升游客的出行便利性和旅游体验感(gǎn)。

　　今年端午假期(jiàqī)，济南市(jǐnánshì)文化和旅游局联合美团(měituán)推出“粽情端午·乐享今夏”活动，涵盖度假、酒店、景点等多重福利;与公交公司合作开通15条旅游景区直通车(zhítōngchē)线路，为(wèi)游客提供一站式直达服务;联动济南国际机场和天下第一泉、济南方特等重点景区，推出航旅优惠产品，切实降低游客出行成本。

　　同时，精心打造的“今晚住济南”城市(chéngshì)漫游线路和15分钟酒店(民宿(mínsù))漫游线路，24条线路将济南的特色景点、美食街区、住宿场所进行(jìnxíng)有机整合，为游客(yóukè)打造轻松惬意的Citywalk旅行体验，让游客能够慢下来、留下来，深度(shēndù)感受泉城的独特魅力，有效促进了文旅消费的增长。

　　在政策的有力支持下，济南实现了(le)从“景点旅游”向“城市旅游”的转型升级，在2025年端午旅游报告中，成功跻身(jīshēn)国内周边游热门目的地全国(quánguó)第八名。

　　多元(duōyuán)场景重塑旅游新体验

　　如今的济南，正以全域旅游(lǚyóu)思维重构文旅发展格局，将整个城市作为一个大(dà)景区进行规划建设，整合各类资源，打造多元化(duōyuánhuà)的旅游产品和服务体系。

　　在城市核心区域，宽厚里、芙蓉街等特色街区已成为集美食、购物、文化体验于一体(yītǐ)的(de)旅游胜地，游客(yóukè)(yóukè)在这里既能品尝地道的济南美食，又能感受浓厚的传统文化氛围。护城河变身“水上会客厅”，游客乘坐画舫夜游，可欣赏两岸灯光秀与古建筑群的交相辉映之美。

　　老商埠“沉浸式文旅街区”，民国风情建筑与现代艺术展览相互交融，碰撞(pèngzhuàng)出独特的(de)文化魅力。

　　在南部山区，“民宿(mínsù)+乡村游”模式蓬勃发展，游客不仅(bùjǐn)可以体验采摘、垂钓等田园乐趣，还(hái)能参与非遗手作、民俗表演等文化活动。

　　在高新区(gāoxīnqū)，“科技+文旅(wénlǚ)”项目不断涌现，VR泉城体验、数字博物馆等创新业态，让传统文化焕发出新的生机与活力。

　　此外，为提升旅游服务品质，济南(jǐnán)着力(zhuólì)构建全域旅游服务体系。设立全域旅游服务中心，为游客提供信息咨询、导游服务、投诉(tóusù)处理等一站式服务;运用智能化技术(jìshù)打造智慧旅游平台，游客通过手机即可随时随地查询旅游信息、预订产品、规划行程。这些(zhèxiē)举措让游客在济南能够享受到更加便捷、舒适、个性化的旅游体验。

　　从精准营销到流量(liúliàng)破圈，从政策赋能到全域创新(chuàngxīn)，济南文旅的(de)每一步探索都彰显着创新的智慧与发展的决心。在新时代的浪潮中，这座千年古城正以全新的姿态，向着更高质量的文旅发展目标阔步前行，书写更加精彩的时代篇章。（济南日报·爱(ài)济南记者 刘烨）